Dal momento della scoperta alla metà del ’500 presso le terme di Caracalla a Roma, l’Ercole Farnese, grazie alla sua potenza espressiva scolpita nel marmo, ha profondamente suggestionato e impressionato l’immaginario di artisti e studiosi. Nel corso del ’900 anche la pubblicità ha trovato nella statua dell’eroe in riposo un simbolo per propagandare prodotti di vario tipo. Il breve articolo vuole analizzare l’uso dell’immagine dell’Ercole Farnese per invitare all’acquisto del farmaco Arsicalcina. L’utilizzo della statua antica permette di ricostruire la funzione dell’antico nella società contemporanea.

From the moment of its discovery in the mid 1500’s in the Caracalla baths, Heracles Farnese has made a profound impact on artists and scholars due to its expressive power sculpted in marble. In the course of the 1900’s, even advertising made the statue of the resting heroe a symbol to promote products of various types. This short article aims at analyzing the use of Heracles Farnese to induce consumers to purchase the drug Arsicalcina. The use of the ancient statue enables us to review the function of antiquity in contemporary society.